很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎讳疾忌医的故事简短，讳疾忌医的故事和寓意的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的(de)产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìng)不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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